Direktivet om gröna påståenden (eller Green Claims, eller Directive on substantiation and communication of explicit environmental claims) är tänkt att förhindra att olika organisationer gör påstående om miljöpåverkan som inte har stöd i forskning eller bevis. Påverkan på annonsmarknaden riskerar bli stor – dels vet vi att miljömedvetna konsumenter är en stark konsumentgrupp och att miljöpåverkan är viktig i val som konsumenterna gör. Direktiven föreslår tyvärr att alla miljöpåståenden måste verifieras före de kan användas i annonser, vilket lägger en stor administrativ och finansiell börda på företag som vill kommunicera i miljöfrågor.
Det är extra beklämmande eftersom det enbart straffar de företag som vill göra något positivt. Företag som inte har positiv miljöpåverkan och inte gör några steg mot att förbättra detta påverkas inte av direktivet.
Just förhandsavgörandet är dock en bärande del av hur direktivet är formulerat, vilket gör det svårt för lagstiftaren att ta bort den funktionen. ICC, där IAB Sverige är medlemmar, KOMM och Sveriges Annonsörer har skickat skrivelser till medlemsstater och EUs institutioner som påpekar dessa problem. Dessa går att läsa här.
Under hösten 2024 har Ungerska ordförandeskapet i EU lite oväntat börja försöka driva arbetet med Green Claims i mål, men det kommer troligtvis skjutas på till åtminstone våren 2025.
Frågor, tips eller funderingar kring regleringar? Hör av dig till vår Public Affairs Manager Jacob Dexe på jacob.dexe@iabsverige.se.
