Enkelt förklarat kan Retail Media beskrivas som nya möjligheter för e-handlare att erbjuda annonsörer ytor eller avancerad målgrupp/beteende data till externa annonsörer genom e-handlarnas egna kanaler och kundrelationer. 

För e-handlare innebär detta en möjlighet till nya intäktskällor och för annonsörer en ny möjlighet att nå ut till målgrupper på ett nytt sätt. IAB Sverige har startat en task force inom Retail Media där ambitionen är att ena, utbilda och påverka på ett sätt så att ekosystemet för Retail Media blir en trovärdig och fungerande kanal för både e-handlare och annonsörer. 

Retail media är en av de hetaste ämnena inom den digitala annonsmarknaden och IAB Europa förutspår att kategorin kommer att omsätta 25 miljarder redan 2026.