Content Advertising (tidigare Native Advertising) är det nya samlingsbegreppet för annonsinnehåll med redaktionell tonalitet.
Det finns många produkter inom digital marknadsföring, men de två vanligaste är Native (produktion och placering av innehållet) och Content Display (distribution av- och trafikanskaffning till innehållet).
Inom printmarknadsföring finns en del produkter, där Print-Native och Advertorial är två av de vanligaste.
Gemensamt för alla produkter inom Content Advertising är att de rör annonsmärkt, innehållsdriven kommunikation, som efterliknar ett redaktionellt inslag. Content Advertising existerar på en rad olika plattformar och i olika former.
”Branschen måste använda samma marknadsföringsbegrepp”
Artikeln lyfter behovet av en gemensam terminologi inom marknadsföring, särskilt kring begreppet ”native advertising”. IAB Sverige har därför infört det bredare paraplybegreppet ”content advertising” för att tydliggöra skillnader mellan olika format, som exempelvis native och content display. Syftet är att skapa enhetlighet i branschen och förbättra effektiviteten i kampanjer genom ökad förståelse och tydligare definitioner.
”Content advertising – en strategisk del av Riksbyggens mediamix”
Riksbyggen använder content advertising som en central del i sin kommunikation för att nå olika målgrupper med relevanta och trovärdiga budskap. Genom native, content display och audioformat skapar de innehåll som engagerar och bygger förtroende. Artikeln betonar vikten av datadrivet arbete, samarbete med publicister och att innehållet utgår från läsarens perspektiv för att skapa effektiva kampanjer.
”För en enad mediebransch krävs gemensamma riktlinjer”
IAB Sverige förespråkar gemensamma riktlinjer för digital annonsering för att skapa ett hållbart och trovärdigt ekosystem. Artikeln betonar vikten av tydliga regler, ansvarstagande och samverkan mellan aktörer som publicister, byråer och teknikplattformar. Det handlar om att balansera effektiv marknadsföring med konsumenternas integritet och att utbilda branschen i hur olika annonsformat fungerar.
