Rapporter & Guider

Influencer Marketing 2024-2026

Årets IRM rapport för influencer markering visar att den svenska marknaden för influencer marketing slog nytt rekord under 2025 genom att växa med drygt 19 % till över 1,1 miljarder kronor, vilket gör den till landets snabbast växande mediekategori. Rapporten visar också att TikTok har gått om Instagram som största plattform, samtidigt som mindre influencers under 10 000 följare ökar sina marknadsandelar.

Influencer Marketing Best Practice Guide 2026 Version 6.1

Influencer marketing är idag en självklar del av mediemixen för företag som vill växa långsiktigt. Men vad är det som gör att kanalen faktiskt levererar resultat?

I denna uppdaterade Best Practice-guide från Task Force Influencer Marketing får du insikter i hur marknaden har mognat, varför relevans slår stort följarantal, och hur moderna branschstandarder hjälper dig att skapa trygga, transparenta och lönsamma samarbeten.

Guiden ger dig dessutom full koll på gällande regelverk för reklammarkering. Du får tydlig vägledning kring hur du och dina samarbetspartners säkerställer korrekt annonsmärkning och följer Konsumentverkets riktlinjer, vilket skapar maximal transparens och trygghet för både varumärke och konsument.

Branschrekommendation om reklammarkering vid influencer marketing på sociala medier

När influencers gör inlägg i sociala medier kan det vara svårt för konsumenten att skilja mellan vad som är reklam och inuencerns egna personliga inlägg. Både marknadsföringslagen och Internationella Handelskammarens regler för reklam och marknadskommunikation (ICC:s marknadsföringskod) kräver att det klart och tydligt ska framgå av ett inlägg om det är reklam – dvs. innehåller ett kommersiellt budskap. För att nå upp till dessa krav krävs därför som huvudregel att reklaminlägg som inuencers gör reklammarkeras.1 Det ska tydligt framgå att det är just marknadsföring och vem som är avsändare. Det som avgör om det är tillräckligt tydligt att det är reklam är om genomsnittskonsumenten i målgruppen omedelbart kan identiera reklaminlägget som just reklam. Konsumenten ska alltså direkt förstå att ett visst inlägg, helt eller delvis, är eller innehåller reklam. Branschrekommendationen utgår från gällande regler i marknadsföringslagen, ICC:s marknadsföringskod samt rådande praxis från domstol och från Reklamombudsmannens opinionsnämnd (RON).

Influencer Marketing White Paper 

Task Force Influencer Marketing har skapat detta whitepaper för att underlätta för annonsörer att navigera i den komplexa världen av influencer marketing. Guiden går bland annat igenom varje steg av kundresan, inklusive målidentifiering, samarbetsval, planering, genomförande, uppföljning och utvärdering. Viktiga aspekter som betonas inkluderar att välja rätt influencer med autenticitet och trovärdighet, tydlig kommunikation om förväntningar, följa lagar och regler, mätbara resultat, långsiktiga samarbeten, kreativ frihet och kontraktsskrivning. Guiden slår även hål på vanliga myter som dyra kostnader, brist på trovärdighet, omdöme och mätbarhet.

Influencer Marketing 2021-2024

IRM rapport visar att influencer marketing omsatte 1,1 miljarder kronor i Sverige under 2022. Efter flera år av stark tillväxt började marknaden bromsa in i takt med en svagare annonskonjunktur. Prognosen pekade på ett utmanande 2023, med återhämtning under 2024.

Influencer marketing består främst av influencer sponsorship, som stod för 769 miljoner kronor och 72 % av marknaden, medan influencer advertising omsatte 296 miljoner kronor. Instagram var den dominerande plattformen och video det största formatet.