Sociala medier är en central del av människors digitala vardag och spelar en avgörande roll i dagens medielandskap. Användningen är hög i hela befolkningen, men skiljer sig tydligt mellan olika målgrupper och generationer.
Plattformarnas funktion, innehåll och användarbeteenden varierar – från videobaserad underhållning till inspiration, nätverkande och community-drivna diskussioner. För influencer marketing innebär detta att valet av plattform bör baseras på målgrupp, innehållstyp och kommunikationsmål.
Nedan följer en översikt över sociala plattformar i Sverige, baserat på användning bland internetanvändare och aktuella branschmätningar:
Plattformar
1. YouTube
En av de mest använda plattformarna i Sverige, med bred räckvidd i alla åldersgrupper. Används främst för videoinnehåll såsom underhållning, tutorials och guider.
2. Facebook
En etablerad plattform med fortsatt hög användning, särskilt bland äldre målgrupper. Används för socialt nätverkande, grupper och evenemang.
3. Instagram
En central plattform för visuellt innehåll, inklusive bilder, video och Stories. Används för inspiration, varumärkesbyggande och produktupptäckt.
4. Snapchat
En plattform med hög daglig användning, särskilt bland yngre målgrupper. Fokus på snabb, direkt och personlig kommunikation.
5. TikTok
En snabbväxande plattform med fokus på kortformatvideo. Har hög räckvidd och engagemang, särskilt bland yngre användare.
6. LinkedIn
Den ledande plattformen för professionellt nätverkande. Används för B2B-kommunikation, employer branding och kunskapsdelning.
7. Pinterest
En plattform för inspiration och idéer, främst inom livsstil, inredning och mode. Används ofta i planerings- och köpfaser.
8. X
Används främst för nyheter, realtidsdiskussioner och opinionsbildning. Har en mer nischad roll i Sverige.
9. Reddit
En community-driven plattform där användare diskuterar specifika ämnen. Stark inom nischade intressen och fördjupade diskussioner.
10. Twitch
En plattform för live-streaming, främst inom gaming. Kännetecknas av starka communities och hög interaktion.
11. Roblox
En spelbaserad social plattform som är särskilt populär bland barn och unga, där användare interagerar i virtuella miljöer.
Viktigt att ta hänsyn till
- Användningen skiljer sig mellan olika målgrupper och generationer
- Videoformat spelar en allt större roll i sociala medier
- Plattformarna fyller olika funktioner i mediemixen
- Val av plattform bör alltid utgå från syfte, målgrupp och innehåll
Källa: Svenskarna och Internet 2025
