Marketing Mix Modelling, ofta förkortat MMM, har fått en allt viktigare roll i takt med att marknadsförare söker mer robusta sätt att förstå effekten av sina investeringar. När traditionella mätmetoder utmanas av ökade krav på integritet, begränsad spårbarhet och ett mer fragmenterat medielandskap behövs metoder som kan ge en bredare och mer långsiktig bild av hur marknadsföring påverkar affären.
Den här guiden är framtagen för att ge en praktisk och tillgänglig introduktion till MMM: vad det är, hur det fungerar, vilka frågor det kan hjälpa till att besvara och vilka förutsättningar som krävs för att lyckas. Guiden riktar sig till marknadsförare, mediebyråer, analytiker, beslutsfattare och andra som vill förstå hur MMM kan användas som stöd för planering, budgetering och effektmätning.
Syftet är inte att ge en teknisk manual för hur man bygger en modell från grunden. I stället vill vi skapa en gemensam förståelse för MMM som metod och visa hur arbetet kan bidra till mer evidensbaserade beslut om marknadsföring och medieinvesteringar.
Guiden är framtagen av en arbetsgrupp inom IAB Sveriges Taskforce för Insikt och Analys. Gruppen består av representanter från olika delar av branschen med erfarenhet av analys, effektmätning, mediestrategi, marknadsföring och datadrivet beslutsfattande. Genom att samla flera perspektiv vill vi bidra till en mer nyanserad och praktiskt användbar bild av vad MMM kan vara, när det är relevant och vad som krävs för att skapa värde av arbetet.
I guiden går vi igenom grunderna i MMM, hur olika organisationer kan hitta sin väg in i arbetet, konkreta kundcase och de praktiska och organisatoriska förutsättningar som behöver finnas på plats. Avslutningsvis fokuserar vi på hur MMM kan bli mer än en analys – ett återkommande beslutsstöd som hjälper organisationer att förstå, prioritera och utveckla sina marknadsinvesteringar över tid.
