Podcastannonseringen väntas omsätta 539 miljoner kronor 2026, och prognosen för 2027 är hela 615 MKr. Ökningen 2025 var 13,9 procent och förväntan är ännu högre tillväxt 2026. I en ny rapport av IRM, i samarbete med IAB Sverige och Sveriges Tidskrifter, undersöks utvecklingen på annonsmarknaden för podcasts i Sverige.
Den totala ljudmarknaden växer och podcasts är den absolut största delen av den tillväxten. Det talar sitt tydliga språk. Podd etablerar sig som en viktig mediekategori, vilket är en naturlig utveckling givet hur många lyssnare det finns, säger Kenneth Danielsson, VD på IAB Sverige.
IRMs mätning visar att annonsering i podcast fick en tvåsiffrig tillväxttakt både i 2024 och 2025. Prognosen för 2026 och 2027 är att den tvåsiffriga tillväxttakten fortsätter och att omsättningen under nästa år kan passera 600 miljoner kronor. IRM:s tal visar att podcasts är i expansiv fas med kraftig tillväxt, säger Madeleine Thor, VD på IRM.
Mellan 2019 och 2025 ökade annonsinvesteringar i ljudmedier med 333 miljoner kronor. Under denna period har annonsinvesteringen i podcasts ökat med 302 miljoner kronor. Det innebär att 90 procent av tillväxten i ljudmedier kom från podcasts.
