Annonsmarknaden för influencer marketing i Sverige slår nytt rekord i omsättning. Under 2025 växte marknaden med drygt 19%, vilket innebär att influencer marketing är den snabbast växande mediekategorin i Sverige. En ny rapport från IRM, på uppdrag av IAB Sverige, visar att investeringarna nu har nått en ny historisk toppnivå.
Rapporten undersöker hur annonseringen i influencer samarbeten fördelar sig på plattformarna TikTok, Instagram, YouTube och övrigt. I mätningen är Tiktok nu den största plattformen med 44% av intäkterna mot Instagrams 41,9%.
Att marknaden växer med nästan 20 procent visar att influencer marketing är en mogen och självklar mediekategori. Det ger en bredd och professionalisering som gör kategorin stark inför framtiden, säger Kenneth Danielsson, VD IAB Sverige.
Efter en tidigare inbromsning ser vi en stark utveckling för influencer marketing under 2025 där omsättningen når den högsta nivån någonsin, drygt 1,1 miljarder kronor. Den positiva utvecklingen håller i sig även under 2026 där IRM prognosticerar en tillväxt på 9 procent, säger Madeleine Thor, VD IRM.
I rapporten konstateras en trend mot mindre influencers, där mindre influencers (under 10 000 följare) står för 13% av omsättningen i årets rapport. Därmed har mindre influencers växt på bekostnad av större influencers (Över 100 000 följare) sedan det förra mättillfället i 2022.
IRM har genomfört studien av influencer marketing under våren 2026. Rapporten är baserad på en kartläggning av branschen, samt en enkät till samtliga identifierade aktörer. Vid svarsbortfall har uppgifter kompletterats med offentliga uppgifter och estimat.
För frågor om rapporten, kontakta:
Kenneth Danielsson, VD IAB Sverige
+46 (0)708 260 336, kenneth.danielsson@iabsverige.se
Madeleine Thor, VD IRM
+46 (0)733 585 741, madeleine.thor@irm-media.se
