Rapporter & Guider

Branschrekommendation om reklammarkering vid influencer marketing på sociala medier

När influencers gör inlägg i sociala medier kan det vara svårt för konsumenten att skilja mellan vad som är reklam och inuencerns egna personliga inlägg. Både marknadsföringslagen och Internationella Handelskammarens regler för reklam och marknadskommunikation (ICC:s marknadsföringskod) kräver att det klart och tydligt ska framgå av ett inlägg om det är reklam – dvs. innehåller ett kommersiellt budskap. För att nå upp till dessa krav krävs därför som huvudregel att reklaminlägg som inuencers gör reklammarkeras.1 Det ska tydligt framgå att det är just marknadsföring och vem som är avsändare. Det som avgör om det är tillräckligt tydligt att det är reklam är om genomsnittskonsumenten i målgruppen omedelbart kan identiera reklaminlägget som just reklam. Konsumenten ska alltså direkt förstå att ett visst inlägg, helt eller delvis, är eller innehåller reklam. Branschrekommendationen utgår från gällande regler i marknadsföringslagen, ICC:s marknadsföringskod samt rådande praxis från domstol och från Reklamombudsmannens opinionsnämnd (RON).

Influencer Marketing White Paper 

Task Force Influencer Marketing har skapat detta whitepaper för att underlätta för annonsörer att navigera i den komplexa världen av influencer marketing. Guiden går bland annat igenom varje steg av kundresan, inklusive målidentifiering, samarbetsval, planering, genomförande, uppföljning och utvärdering. Viktiga aspekter som betonas inkluderar att välja rätt influencer med autenticitet och trovärdighet, tydlig kommunikation om förväntningar, följa lagar och regler, mätbara resultat, långsiktiga samarbeten, kreativ frihet och kontraktsskrivning. Guiden slår även hål på vanliga myter som dyra kostnader, brist på trovärdighet, omdöme och mätbarhet.

Influencer Marketing 2021-2024

IRM presenterar en rapport om omsättningen och utvecklingen för influencer marketing i Sverige.

– Annonsinvesteringarna i influencer marketing totalt i Sverige uppgick 2022 till 1,1 miljarder kronor. Influencer marketing har haft en stark tillväxtresa sedan IRM startade mätningen på 10-talet. Men under 2022 så mattas tillväxten i takt med att annonskonjunkturen börjar försvagas. Prognosen för 2023 indikerar ett tufft år för branschen men 2024 kan en positiv tillväxt åter skönjas för influencer marketing.

– Influencer marketing består av två underkategorier: Influencer sponsorship och influencer advertising. Medieinvesteringarna för influencer sponsorship uppgick till 769 miljoner kronor 2022, motsvarande tal för influencer advertising var 296 miljoner kronor. Kärnaffären inom influencer marketing som utgörs av influencer sponsorship utgör därmed 72% av influencer marketing under 2022.

– Investeringen i influencer sponsorship fördelas på plattform respektive format. Svaren i IRM:s undersökning indikerar att en majoritet av intäkterna finns på Instagram och att det största formatet är video.

Influencer Marketing Best Practice Guide 6.0 2024