Söklandskapet genomgår just nu sin största transformation någonsin. Traditionella textlänkar och klick utmanas av AI-assistenter, generativa svar (GEO) och visuella ekosystem. Hur navigerar man i detta skifte, och hur mäter man framgång när de gamla KPI:erna inte längre räcker till? Vi har ställt sex frågor till fem av branschens experter inom sökmarknadsföring. Klicka dig igenom fråga för fråga för att ta del av deras strategier, framtidsspaningar och konkreta råd för den nya eran.
7 minuter 2 sekunder
Idag är sök inte längre bara en textruta på Google utan ett ekosystem av AI, sociala medier och visuella format. Hur arbetar ni för att navigera i detta skifte, och hur ser er plan ut för att balansera investeringar mellan traditionell SEO och nya strategier som GEO (Generative Engine Optimization)?
6 minuter 50 sekunder
När AI-assistenter ger svar direkt och det traditionella klicket till er sajt minskar – hur planerar ni att ställa om era KPI:er för att mäta värdet av sök? Hur rör ni er från att bara mäta trafik till att faktiskt värdera er synlighet och påverkan i en värld av direkta svar?
9 minuter 11 sekunder
När konsumenter går från enkla sökord till komplexa frågor, bilder och video genom hela köpresan – hur måste annonsörer ställa om sin produktion av ’assets’ och kreativt material för att vara relevanta i ett söklandskap som inte längre bara är textbaserat?
8 minuter 5 sekunder
Vi ser ett fundamentalt skifte där sök går från att visa länkar till att AI-assistenter ger direkta svar och slutför uppgifter åt användaren. Vilka risker och möjligheter ser du med denna ’agentiska’ utveckling, och hur ska annonsörer skydda sin varumärkesintegritet när kontrollen över informationen hamnar i en algoritmisk ’black box’?
7 minuter 31 sekunder
När gränserna suddas ut mellan sök, sociala medier och e-handel, samtidigt som tredjepartscookies försvinner – hur ska marknaden lära sig att värdera sök som en effekt av helheten snarare än en isolerad kanal, och vilken roll spelar modellering och aggregerad data i den nya rapporteringen?
