Partnermarknadsföring förknippas ofta med marknadsföring och kommunikation som sker långt ner i marknadsföringsfunneln, nära eller i direkt anslutning till att själva köpet genomförs.
Typiska konsumentbeteenden i slutet på en köpresa innefattar att göra prisjämförelser eller leta efter aktuella kampanjer och rabattkoder för den produkt eller tjänst som man är intresserad av att köpa. Partners som bedriver exempelvis prisjämförelsesajter eller rabattkodsportaler har därför en viktig roll att fylla i marknadsföringsfunnelns nedre del. Annonsörer som finns representerade på dessa sajter har goda möjligheter att fånga in kunden när det slutgiltiga beslutet tas kring var man ska handla den produkt eller tjänst som man är ute efter.
Något som många missar eller inte är medvetna om är att partnermarknadsföring också kan vara en mycket effektiv marknadsföringskanal högre upp i marknadsföringsfunneln. Kommunikation och marknadsföring i de första stegen i marknadsföringsfunneln har ofta fokus på att skapa kännedom om varumärket och etablera sig som ett intressant och relevant alternativ i målgruppen.
Via ett partnernätverk kan man snabbt och enkelt nå ut med sitt budskap på tusentals olika sajter. Ett snabbare och effektivare sätt att nå många med sitt budskap är svårt att hitta. Lägger man mer vikt vid att nå rätt målgrupp snarare än att nå många så finns det oändliga möjligheter att hitta rätt forum för sin målgrupp via sitt partnerprogram.
Influencers och större nyhetssajter är exempel på partners som ofta spelar en viktig roll högre upp i marknadsföringsfunneln och som ofta är mycket centrala i att bygga varumärket.
Ett annat exempel där partners kan vara värdefulla högre upp i marknadsföringsfunneln är på Google och andra sökmotorer. Många annonsörer lägger idag mycket tid och kraft på att nå topplaceringar på relevanta sökningar, eftersom många kunder gör research inför ett inköp just på Google. Partners är ofta bra på att nå topp-placeringar på Google så via dem kan man säkra att man får exponering på flera sökningar och positioner på viktiga sökord och fraser, vilket ökar möjligheten att nå fram till potentiella kunder.
