Podcastlyssnandet har mätts sedan 2015. Enligt den senaste mätningen (Helår 2024):
32 % av befolkningen lyssnar på poddar minst en gång i veckan eller oftare, vilket är samma nivå som 2022 – en stabilisering efter många års ökning.
Trender i olika åldersgrupper:
16–29 år: För första gången 2022 minskade lyssnandet i denna grupp. Minskningen har fortsatt under 2023 och 2024, och andelen ligger nu på 37 %, en nedgång med 2 procentenheter sedan 2023.
30–49 år: Lyssnandet låg på toppnivå 2022 och har sedan dess hållit sig stabilt, men visar en mindre nedgång 2024.
50–64 år: Lyssnandet har ökat stadigt över tid. I 2022 års mätning gick denna grupp för första gången om 16–29-åringarna i andel lyssnare. Ökningen fortsätter, även om takten är långsam.
65–80 år: Har haft den största procentuella ökningen de senaste åren. År 2024 är lyssnandet i denna grupp i nivå med 50–64-åringarna.
Podcastlyssnandet är stabilt på en totalveckonivå kring 30 % av befolkningen. Samtidigt ökar lyssnandet i äldre målgrupper, medan det minskar bland unga, särskilt i åldern 16–29 år.
Genrer som engagerar mest
När podcastpubliken får välja flera genrer de helst lyssnar på i poddformat är följande tre kategorier i topp 2024 (samma som sedan 2021):
Intervjuer
Underhållning
Samhälle/dokumentärer
Detta speglar de innehållstyper som dominerar bland de mest lyssnade poddarna enligt både ORVESTO och Poddindex.
Genrerna kan variera beroende på ålder och målgrupp, där olika intressen styr lyssningsvanorna i olika segment.
Källa: Kantar Media, Årsrapport Poddindex och Poddlyssnande i ORVESTO 2024
