De senaste fem åren har den digitala lyssningen ökat med med 7% per år och nu lyssnar över 5,4 miljoner svenskar (67% 16-79 år) varje vecka på musik, podcasts, radio eller ljudböcker (Orvesto Konsument 2021:3). Per månad lyssnar över 6,1 miljoner svenskar (76% 16-79 år).
Lyssnandet sker brett över hela befolkningen, men är störst i åldersgruppen 20-49 år där hela 71% av befolkningen lyssnar (Orvesto Konsument 2021:3). I stort är lyssningen jämt fördelad mellan män och kvinnor, men målgruppen kan skilja avsevärt mellan olika typer av innehåll.
Idag sker konsumtionen i Sverige främst via mobilen. Den snabbast växande plattformen globalt är smarta högtalare. Hela 33% av den amerikanska befolkningen äger nu en smart-högtalare (Edison research The Infinite Dial 2021). Än än så länge är användandet i Sverige begränsat men tillväxten förväntas öka i takt med ökat utbud och bättre röststyrning på svenska.
Konsumtion i bilen är fortfarande begränsad i förhållande till FM-radio, men i takt med att nya bilar är uppkopplade spås konsumtionen av digitalt ljud i bilen öka kraftigt. Idag lyssnar omkring 90% av befolkningen (12-79) på FM-radio varje vecka varav ungefär hälften av lyssningen sker utanför hemmet, främst i bilen (Kantar Sifo radiomätning 2021).
