Visningsplattformar

Man kan konsumera video på olika apparater (“devices”). Nedan hittar du vilka möjligheter som finns idag:

Desktop/Laptop

En dator. De tekniska möjligheterna beror på vilken mjukvara som är installerad. Online video använde länge Flash, en standard som fungerade i de flesta datorer, men som idag ersatts av HTML5 som gör att funktioner kan variera beroende på vilken webbläsare som används.

Smartphone/Läsplatta

Mobila enheter har idag nästan samma möjligheter och utmaningar för video som datorer. Möjligheterna för tittare att konsumera video ökar när de har en enhet de kan ta med sig var som helst. Samtidigt kan det vara svårt för en annonsleverantör eller en mätaktör att styra på frekvens eller mäta räckvidd eftersom tittare nu ofta använder flera enheter istället för bara en dator som tidigare.

Connected TV (CTV)

Begreppet “Connected TV” har utvecklats snabbt de senaste åren och är nu ett samlingsnamn för klassiska TV-skärmar där innehållet kan mätas på samma sätt som andra digitala plattformar: I realtid och individuellt. I Sverige är CTV i första hand Smart TV-appar och OTT-enheter som kopplas till en TV-skärm, till exempel Chromecast, AppleTV, spelkonsoller, och set top boxes. I bland annat Tyskland är även enheter som stödjer HbbTV stort.

IAB Sveriges definition av CTV, som alla aktörer på marknaden uppmanas följa, är sedan 2021:

Reklamplats på Connected TV är reklam som placeras i realtid, unikt för tittaren, med möjlighet till digital signalering för datainsamling i realtid, på