TV-reklam som riktas mot någon utvald delmängd av alla som tittar, till skillnad från traditionell TV-reklam som var kopplat till programmet och visades för alla som såg det.
Adresserbarheten möjliggörs av “dynamic ad insertion”, DAI, som kan ersätta reklamen som ligger i en TV-ström med annan reklam vald utifrån information om tittaren.
Tekniska lösningar för DAI kan delas upp i:
CSAI – Client Side Ad Insertion, enheten hämtar reklam visar den i reklamavbrottet, används oftast för VOD, där själva programmet inte innehåller någon reklam.
SSAI – Server Side Ad Insertion, den utvalda reklamen sys ihop med programmet och skickas till enheten som en sammansatt ström, en vanlig metod för IPTV eller TVE där det finns i programmet som kan ersättas med adresserad reklam.
HbbTV – Hybrid broadcast broadband TV, en form av CSAI för CTV där reklam hämtas separat och visas på skärmen medan ett programs reklamavbrott pågår.
