Sammanfattning av CIMM & IAB – one-pager
Attention Measurement Playbook har tagits fram av CIMM och IAB för att beskriva hur attention kan användas som ett mått i marknadsföring, i linje med IAB & MRC:s riktlinjer.
Playbooken är ett tillämpningsstöd, inte en standard eller köpmanual.
Roll i ramverket
- Guidelines (WHY): definierar ramar, principer och krav
- Playbook (HOW): beskriver tillämpning inom dessa ramar
Playbooken operationaliserar riktlinjerna utan att skapa nya regler.
Rekommenderade användningsområden
Playbooken pekar ut attention som ett diagnostiskt och strategiskt verktyg, särskilt lämpat för att:
- Inventory assessment – värdering av annonslager
Jämföra placeringar, miljöer och olika format baserat på vilken grad av uppmärksamhet de genererar - Mediastrategi och kampanjutveckling
Hypotesdriven planering och testning av miljö × format × kreativ - Kreativ test och utveckling
Analys av hur budskap och utformning påverkar uppmärksamhet - Effektanalys och modellering
Input till brand lift-studier och MMM som faktorer som påverkar kvalitet
Arbetssätt som beskrivs
IAB:s ramverk för attention syftar till att:
- Hypotesdrivet: testa antaganden, inte absoluta värden
- Stegvis: börja i liten skala, skala upp först efter validering
- Integrerat: kombinera attention med affärs- och effektmått
Tydliga avgränsningar
Playbooken avråder från att:
- använda attention som en isolerad KPI
- optimera kampanjer enbart på attention-score
- skapa benchmarking eller ranking utan kontext
- dra affärsslutsatser utan validering mot effekt
Attention ska stödja beslut, inte ersätta dem.
Metodneutralitet
Playbooken:
- föreskriver ingen specifik mätmetod
- betonar vikten av transparens och förtåelse av mätningar
Val av metod ska styras av syfte och användningsområde.
Vad Playbooken inte är
- ingen valuta
- ingen köp- eller optimeringsmanual
- ingen garanti för effekt
