Rapporter & Guider
On Site Retail Media Playbook
On-site media är den del av retail media som sker i en retailers egna digitala miljöer. On-site sker i retailerns egna digitala kanaler, off-site utanför dessa och in-store i fysisk butik. Tillsammans skapar de en helhet genom hela köpresan. On-site media omfattar annonsering som visas i direkt eller nära anslutning till köpupplevelsen. Detta inkluderar exempel på format som sponsrade produkter i sök- och kategorilistor samt varumärkesexponering på startsidor, inspirationssidor och andra delar av den digitala miljön.
Off Site Retail Media Playbook
Off-site Retail Media syftar på användningen av retailers förstapartsdata för att köpa annonsutrymme utanför retailers egna onlineplattformar (webb och app). Det är en möjlighet för marknadsförare att använda signaler från faktiska köp och köpinsikter för att nå sin nästa kund, eller befintliga kunder, över ett stort antal kanaler och format.
In Store Retail Media Playbook
In-store retail media avser annonsering i den fysiska butiksmiljön, där aktivering sker i direkt anslutning till platsen där produkter säljs och köpbeslut fattas.
Det som särskiljer retail media från traditionell annonsering är användningen av retailerens egna data och möjligheten att koppla exponering till faktiska köp.
Till skillnad från traditionell butikskommunikation handlar retail media därför inte enbart om synlighet i butik, utan om att använda data och shopperinsikter för att skapa mer relevanta kampanjer och analysera hur de påverkar försäljning.
Retailer Digital Advertising Capability Map
IAB Europe’s Guide to Omnichannel Retail Media
In-Store Retail Media Definitions and Measurement Standards
IAB Europe och IAB har lanserat de första gemensamma definitionerna och mätstandarderna för in-store retail media. Dessa standarder omfattar flera viktiga områden, bland annat:
Definitioner: Klara termer för digital retail media i butik.
Format: Rekommenderade format för annonsering i butiksmiljöer.
Butikszoner: Standardiserad klassificering av viktiga områden i butiken där media kan placeras (t.ex. entré, kassa, gång).
Mätning: Riktlinjer för att spåra, rapportera och analysera kampanjresultat i olika butiksformat.
I takt med att in-store digital Retail Media växer, är dessa standarder ett viktigt steg mot teknologiska investeringar och den standardisering som behövs för att öka användningen och integrera retail media över flera kanaler. De nya standarderna är nu öppna för branschens kommentarer fram till den 1 november 2024. Skicka gärna era synpunkter till retailmediastandards@iabeurope.eu eller data@iab.com. IAB Europe och IAB planerar även utbildningstillfällen för att underlätta implementeringen.
Updated 101 Guide to Retail Media
För att hjälpa dig att navigera i den snabbt växande världen av Retail Media har IAB Europe’s Retail Media Committee tagit fram en ny och uppdaterad ”101-guide to Retail Media”. Oavsett om du är ny inom retail media eller vill fördjupa dina kunskaper, är denna guide utformad för att ge dig de insikter och verktyg som behövs för att lyckas inom branschen.
Retail Media Measurement Standards for Europe
IAB Europa har lanserat “Retail Media Measurement Standard for Europe” i syfte att ge medieköpare tydliga ramverk för att jämföra investeringar i retail media. Standardrapporten har tagits fram efter samråd med återförsäljare samt medieköpare (företag och byråer) och täcker tre viktiga nyckelområden:
- Primary Media Metrics
- Attribution Metrics
- Additional Retail Media Insights
Retail Media Playbook 1.0
Retail Media är en av de starkaste trenderna internationellt inom media och marknadsföring. I Sverige så har inte det breda genomslaget kommit ännu, då vi i oktober 2023, förutom Amazon, saknar större aktörer som har aktiverat ett erbjudande inom Digital Retail Media. Detta kommer att förändras under de närmaste 12 månaderna och den svenska marknaden kommer troligtvis att accelerera fort.
Här vill vi från från IAB Sveriges Retail Media task force ge en bakgrund till området för berörda aktörer och intressenter t.ex. varumärken, retailers, teknologileverantörer och konsulter/byråer.
The Retail Media Opportunity in Europe
Retail media is one of the hottest topics within the digital advertising industry right now. IAB Europe forecasts retail media ad spend to reach €25bn in Europe by 2026. The COVID-19 pandemic fundamentally changed consumer shopping habits and the percentage of online shoppers in Europe has now reached 75%. Looking at the UK market as an example, ONS data shows that online sales as a percentage of total retail sales surged and accounted for close to 40% of total retail sales in 2021. To understand this exciting new advertising sector, IAB Europe and Xandr surveyed over 800 buyers across Europe in Q4 2022 to understand their current use and experience leveraging retail media including the drivers and, barriers and how they plan to use it in the future.
