Publicerat: 1 vecka sedan
Ny kurs från IAB Sverige: “This is” Retail Media
Retail Media är ett av de snabbast växande områdena inom marknadsföring och nu lanserar…
Rapporter & Guider
Retailer Digital Advertising Capability Map
IAB Europas nya uppdaterade Retailer Digital Advertising Capability Map över digitala annonseringsmöjligheter för återförsäljare är nu tillgänglig. Den visar de digitala annonseringskapaciteterna hos europeiska återförsäljare och Retail Media Networks (RMNs) inom olika sektorer, inklusive dagligvaruhandel, skönhet och mode.
Kartan ger medieköpare viktiga insikter om de senaste möjligheterna för annonsering på plats, utanför plats och i butik, samt alternativ för målgruppsanpassning och mätning enligt våra standarder för Retail Media och mätning i butik. Detta möjliggör välinformerade jämförelser av återförsäljarnas erbjudanden över hela Europa.
IAB Europe’s Guide to Omnichannel Retail Media
Den europeiska marknaden för Digital Retail Media växer snabbt, med förväntad annonsutgift på 31 miljarder euro till 2028, och denna expansion drivs främst av e-handeln, ny annonsteknik och detaljhandlares ökade behov av att diversifiera sina intäkter. För att hjälpa marknadsförare att navigera i detta ständigt föränderliga landskap har IAB Europe’s Retail Media Committeetagit fram en guide till Omnichannel Retail Media. Guiden ger insikter i hur man integrerar online- och offlinekampanjer, hanterar utmaningar som marknadsfragmentering och standardisering, samt utvecklar en kundcentrerad strategi. Den tar också upp trender som kan påverkar Retail Media-branschen.
In-Store Retail Media Definitions and Measurement Standards
IAB Europe och IAB har lanserat de första gemensamma definitionerna och mätstandarderna för in-store retail media. Dessa standarder omfattar flera viktiga områden, bland annat:
Definitioner: Klara termer för digital retail media i butik.
Format: Rekommenderade format för annonsering i butiksmiljöer.
Butikszoner: Standardiserad klassificering av viktiga områden i butiken där media kan placeras (t.ex. entré, kassa, gång).
Mätning: Riktlinjer för att spåra, rapportera och analysera kampanjresultat i olika butiksformat.
I takt med att in-store digital Retail Media växer, är dessa standarder ett viktigt steg mot teknologiska investeringar och den standardisering som behövs för att öka användningen och integrera retail media över flera kanaler. De nya standarderna är nu öppna för branschens kommentarer fram till den 1 november 2024. Skicka gärna era synpunkter till retailmediastandards@iabeurope.eu eller data@iab.com. IAB Europe och IAB planerar även utbildningstillfällen för att underlätta implementeringen.
Updated 101 Guide to Retail Media
För att hjälpa dig att navigera i den snabbt växande världen av Retail Media har IAB Europe’s Retail Media Committee tagit fram en ny och uppdaterad ”101-guide to Retail Media”. Oavsett om du är ny inom retail media eller vill fördjupa dina kunskaper, är denna guide utformad för att ge dig de insikter och verktyg som behövs för att lyckas inom branschen.
Retail Media Measurement Standards for Europe
IAB Europa har lanserat “Retail Media Measurement Standard for Europe” i syfte att ge medieköpare tydliga ramverk för att jämföra investeringar i retail media. Standardrapporten har tagits fram efter samråd med återförsäljare samt medieköpare (företag och byråer) och täcker tre viktiga nyckelområden:
- Primary Media Metrics
- Attribution Metrics
- Additional Retail Media Insights
Retail Media Playbook 1.0
Retail Media är en av de starkaste trenderna internationellt inom media och marknadsföring. I Sverige så har inte det breda genomslaget kommit ännu, då vi i oktober 2023, förutom Amazon, saknar större aktörer som har aktiverat ett erbjudande inom Digital Retail Media. Detta kommer att förändras under de närmaste 12 månaderna och den svenska marknaden kommer troligtvis att accelerera fort.
Här vill vi från från IAB Sveriges Retail Media task force ge en bakgrund till området för berörda aktörer och intressenter t.ex. varumärken, retailers, teknologileverantörer och konsulter/byråer.
The Retail Media Opportunity in Europe
Retail media is one of the hottest topics within the digital advertising industry right now. IAB Europe forecasts retail media ad spend to reach €25bn in Europe by 2026. The COVID-19 pandemic fundamentally changed consumer shopping habits and the percentage of online shoppers in Europe has now reached 75%. Looking at the UK market as an example, ONS data shows that online sales as a percentage of total retail sales surged and accounted for close to 40% of total retail sales in 2021. To understand this exciting new advertising sector, IAB Europe and Xandr surveyed over 800 buyers across Europe in Q4 2022 to understand their current use and experience leveraging retail media including the drivers and, barriers and how they plan to use it in the future.
Dela sida:
Nyheter
