In Store, On Site & Off Site

Retail media är annonsering som bygger på retailerns egna förstapartsdata och kopplar exponering till faktiskt köpbeteende och försäljning. Det som förenar all retail media är inte var annonsen visas, utan att retailerns data används för att skapa relevans och affärseffekt.

Retail media aktiveras i tre miljöer som delar samma datagrund:

On-site: Retailerns egna digitala kanaler.
Off-site: Externa mediekanaler där retailerns data aktiveras.
In-store: Den fysiska butiken.

Ett Omnikanalsperspektiv

Vi har valt att beskriva dessa tre områden i tre separata guider även om de hör ihop, så att varje miljö kan behandlas på djupet. Konsumenten rör sig mellan dem och de fungerar bäst när de planeras och mäts som delar av en helhet, och inte som konkurrerande silos.

Planeringen bör utgå från kundens köpresa snarare än från enskilda kanaler. Det betyder inte att varje kanal gör samma sak, de kompletterar varandra och spelar olika roller längs vägen. Varje del ska läsas som en del av detta större ekosystem.

On Site Retail Media Playbook

On-site media är den del av retail media som sker i en retailers egna digitala miljöer. On-site sker i retailerns egna digitala kanaler, off-site utanför dessa och in-store i fysisk butik. Tillsammans skapar de en helhet genom hela köpresan. On-site media omfattar annonsering som visas i direkt eller nära anslutning till köpupplevelsen. Detta inkluderar exempel på format som sponsrade produkter i sök- och kategorilistor samt varumärkesexponering på startsidor, inspirationssidor och andra delar av den digitala miljön.

Off Site Retail Media Playbook

Off-site Retail Media syftar på användningen av retailers förstapartsdata för att köpa annonsutrymme utanför retailers egna onlineplattformar (webb och app). Det är en möjlighet för marknadsförare att använda signaler från faktiska köp och köpinsikter för att nå sin nästa kund, eller befintliga kunder, över ett stort antal kanaler och format.

In Store Retail Media Playbook

In-store retail media avser annonsering i den fysiska butiksmiljön, där aktivering sker i direkt anslutning till platsen där produkter säljs och köpbeslut fattas.

Det som särskiljer retail media från traditionell annonsering är användningen av retailerens egna data och möjligheten att koppla exponering till faktiska köp.

Till skillnad från traditionell butikskommunikation handlar retail media därför inte enbart om synlighet i butik, utan om att använda data och shopperinsikter för att skapa mer relevanta kampanjer och analysera hur de påverkar försäljning.