Rapporter & Guider

Vägen Framåt – Hur man arbetar med identifiering och målgrupper inom digital annonsering

I takt med att integritetslagar skärps och webbläsare blockerar tredjepartskakor i allt högre grad, står marknadsförare inför en omställning. Möjligheterna att följa användarbeteenden mellan webbplatser minskar drastiskt, vilket kräver nya strategier för att förstå, modellera och nå målgrupper på ett effektivt och hållbart sätt.

För att navigera i detta föränderliga landskap behöver branschen utforska och implementera alternativa teknologier som möjliggör relevant och datadriven marknadsföring utan att kompromissa med användarnas integritet. Inom IAB:s task force har vi därför sammanställt en översikt av de vanliga och mest lovande metoderna som utgör alternativ till tredjepartskakor.