Så hanterar du tredjepartscookiens död – experternas 6 bästa tips

Publicerat: 3 veckor sedan

”Behandla de stora webbläsarna som egna kanaler”

I detta skede står vi inför den avslutande fasen av tredjepartscookies, med 2025 som det nya året för dess utfasning – en förlängning av tidslinjen som Google nyligen meddelat. Chrome har under en längre tid förberett oss för detta och beslutet att skjuta upp utfasningen signalerar tydligt att förändringen är komplex och inte helt självklar.

En följdfråga vi kan ställa oss utifrån ovan är varför vi agerar just nu och inte tidigare. Safari har gjort det väldigt svårt att hantera tredjepartskakor sedan de införde Intelligent Tracking Prevention (ITP) under 2017. Kan det vara så enkelt att vi inte riktigt orkat ta tag i det? Att internet varit tillräckligt stort för att vi kunnat förbise det enorma tapp i räckvidd som skett på stora plattformar som Safari och Firefox, och att vi nu med Chromes beslut inser att våra gamla tekniker och sanningar inte längre blir applicerbara på majoriteten av våra digitala aktiviteter. 

Frågan som ställs är om vi verkligen är beredda på denna förändring. Har vi lagt grunden för att nyttja förstapartsdata effektivt? Utan tredjepartskakor vänder vi oss mot en framtid där det digitala landskapet kommer att pröva våra kunskaper.


Det är dags för alla som jobbar inom digital marknadsföring att våga pröva och utmana
sina gamla sanningar och strategier. Under årens lopp har vi ofta förlitat oss på köpplattformarna utan att behöva utforska specifika strategier för de olika digitala  

Vi har länge accepterat situationen med Safaris ståndpunkt mot cookies trots den höga användningen, men nu när nästan alla webbläsare tar steget mot att eliminera cookies, blir vi tvungna att anpassa oss. Detta kräver en tydlig strategi för hur vi samlar och använder data, men också finna mod att utforska nya, innovativa metoder.

Den framtida strategin bör omfatta en djupare förståelse för olika digitala kanaler, från typerna av webbläsare till appar, och hur man kan nyttja sin förstapartsdata för att skapa mer personliga och engagerade upplevelser. Vi behöver också en klar strategi för datahantering och integritetsskydd, för att bygga och bevara förtroendet hos våra användare.


Så, vad kan vi göra?

Börja med att bryta ner och förstå de olika kanalernas unika förutsättningar. Detta inkluderar att analysera vilken data som går att samla, hur vi ska aktivera datan, samt hur vi ska mäta framgången inom specifika kanaltyper som kan ha begränsad uppföljning. Vi behöver sedan öppet kommunicera dessa insikter, för att säkerställa att alla är på samma sida med realistiska förväntningar på vad som är möjligt och inte.

För att framgångsrikt kunna navigera i kommande verklighet, måste vi också omfamna tekniker och metoder som tillåter oss att samla in och analysera data utan att kränka användarnas integritet. Detta kan inkludera allt från serverbaserad spårning till mer avancerad segmentering och målgruppsanalys baserad på din förstapartsdata.

Slutligen är det viktigt att vi utmanar status quo. Detta innebär att vi måste vara villiga att lära oss från andra marknader och anpassa tidigare framgångsrika strategier till kommande digitala landskap. Framgång kräver anpassning, innovation och rätt partnerskap. Här är några nyckelpunkter att ha i åtanke för att navigera framgångsrikt.

  1. Skapa kanalspecifika strategier
    Varje digital kanal, inklusive Chrome och Safari, har sina egna unika krav. Medan Chrome anpassar sig mer till Privacy Sandbox, kan Safari kräva strategier som fokuserar mer direkt på förstapartsdata och kontextuell annonsering. Att identifiera och analysera dessa unika förutsättningar är avgörande för att skräddarsy effektiva kampanjer för varje plattform och enhetstyp.
  2. Välj rätt köpplattformar
    Det är avgörande att välja de plattformar som bäst möjliggör effektiva kampanjer för varje specifik kanal, med beaktande av de begränsningar som finns. ”One size fits all” är inte längre mottot utan i många fall behövs flera olika plattformar för att lösa det som tidigare kunde lösas i en och samma plattform.
  3. Nyttja teknologi på rätt sätt
    Investera i teknologier som möjliggör insamling och analys av data på ett sätt som respekterar användarnas integritet. Detta kan omfatta allt från avancerade kunddataplattformar (CDP) till analytiska verktyg designade för att ge insikter baserade på användarbeteenden och preferenser, utan att förlita sig på cookies.
  4. Fokusera på förstapartsdata
    Att aktivt samla in och använda förstapartsdata blir allt viktigare. Uppmuntra till skapandet av konton, prenumerationer på nyhetsbrev och genomförande av kundundersökningar för att bygga upp en rik databas av kundinformation som kan användas för att driva mer relevanta och engagerande kampanjer.
  5. Utveckla kontextuell marknadsföring
    I en värld utan tredjepartskakor blir kontextuell annonsering alltmer värdefull. Genom att leverera annonser baserade på innehållet som användaren för tillfället engagerar sig i. Ta i beaktande att kontextuell styrning inte nödvändigtvis alltid handlar om att miljön ska matcha ditt budskap. Genom AI och Natural Language Processing (NLP) kan annonsering styras mot miljöer du tidigare inte trodde relaterade till ditt varumärke men genom att förstå texter och innehåll på flera nivåer kan den matchningen göras. Återigen är rådet är vara öppen för ny teknik och testa.
  6. Välj en kunnig partner
    Navigera i det nya digitala landskapet med en partner som förstår utmaningen vi står inför, som har god kunskap inom exempelvis Cloud och Customer Data Platform (CDP). Kundens förstapartsdata blir som sagt allt viktigare och det blir då viktigare med en partner som förstår och är insatt i den delen.

Tips – glöm inte heller att:

  • Prioritera integritet och användarens samtycke
    Anpassa dig efter de nya reglerna för dataskydd och integritet genom transparent kommunikation och tydliga samtyckes processer.
  • Förbättra dataanalysen
    Använd verktyg och metoder för att analysera och nyttja insamlade data maximalt.
  • Stärk engagemanget
    Skapa innehåll och kampanjer som verkligen engagerar din målgrupp baserat på insikterna ni har från tillgängliga källor.
  • Håll dig uppdaterad
    Digital marknadsföring och tekniken utvecklas ständigt. Fortsätt lära och våga anpassa dig för att ligga steget före.
Dela sida:

Relaterade nyheter

Bli medlem

Ansök om medlemskap

Villkor
© IAB Sverige AB - All rights reserved