Varenda gång vi sammanfattar vad som är det stora som är på gång i Bryssel ser listan annorlunda ut. Det visar dels hur mycket som händer, men också hur svårt det ibland är att förutsäga var energin i processerna kommer att bestå.
Just nu är det två processer som är i fokus för oss inom digital marknadsföring: Omnibus IV och Digital Fitness Check.
Om dessa paket lever upp till kommissionens förväntningar kan de radikalt förändrna de europeiska datareglerna. De flesta bedömmare verkar dock lite mer ljummet inställda.
Omnibus IV (även kallad Digitala Omnibusen eller Digital acquis) är en del i kommissionens stora regelförenklingsprojekt där regelbördan för europeiska företag ska minska med 25% fram till 2029. Jag skrev ett längre inlägg om det i november när förslaget publicerades.
Nästa hållpunkt i processen är konsultationen för kommentarer kring förslagen. Alltså att kommissionen ber allmänheten och näringslivet att säga vad de tycker om förslagen. Här koordinerar vi på IAB dels med våra medlemmar i Sverige, men även med IAB Europa.
Reaktionerna har varit blandade; där näringslivet förvirrat ser sig om och letar efter de utlovade 25% så pratar konsumentorganisationer om att hela grunden för skyddet av individers persondata undermineras. Utgår man bara från reaktionerna kan man nästan tro att det är en bra kompromissprodukt där båda sidor är lika arga, men det handlar nog snarare om att förslagen inte löser något utan bara skapar mer förvirring och osäkerhet för såväl företag som för konsumenter.
Parallellt med konsultationen väntar vi också på att förhandlingarna rörande Omnibusen ska dra igång i Europaparlamentet, men vi har fortfarande inte hört något om vilka som får leda processerna (däremot vet vi att svenska Arba Kokalari (M) får leda förhandlingarna från IMCO-utskottet gällande regelförenklingar och AI-frågor!).
Digital Fitness Check, enligt kommissionen ett “stresstest” av den digitala regelboken för unionen, är namne med en rapport som kom ut 2024 och låg till grund för de första diskussionerna kring Digital Fairness Act.
Det vi tidigare sett av Digital Fairness Act har haft ambitionen att täcka igen luckor i digitala regelverken och skydda konsumenter mot fenomen som dark patterns, överdriven personalisering av innehåll och reklam, att skydda barn och unga samt andra känsliga grupper och att hantera influencer marketing. Första enkäten fick in över 4000 remissvar, och många i näringslivet påpekade att för nästan alla frågor som ställdes finns det redan idag överlappande lagstiftning, inte en brist på regler.
Den nya konsultationen är väldigt enkelt utformad – kommissionen vill helt enkelt ha beskrivningar av hur de digitala reglerna idag samverkar sinsemellan, och hur de påverkar europeiska konsumenter och företag. Enkelt va?
IAB Sverige kommer skicka in kommentarer på båda områdena, hör gärna av er med funderingar och inspel!
