IAB Sverige, Tidningsutgivarna och Sveriges Tidskrifter har tillsammans tagit fram en gemensam rekommendation för hur content advertising ska annonsmärkas. Syftet är att förenkla för marknaden och skapa en enhetlig syn kring hur marknadsföring i redaktionella miljöer ska tydliggöras.
Rekommendationen betonar vikten av att content advertising alltid ska märkas tydligt så att konsumenten förstår både att innehållet är marknadsföring och vem som är avsändare.
Gemensamt för alla former av content advertising är att det handlar om annonsmärkt, innehållsdriven kommunikation som på olika sätt efterliknar ett redaktionellt inslag. Rekommendationen delar in området i två huvudkategorier: native och content display.
Native syftar på kommersiellt innehåll som tas fram i samarbete mellan publicist och annonsör – antingen via publicistens egen contentstudio eller en extern innehållsleverantör. Innehållet integreras i den redaktionella miljön på den plattform där det publiceras.
Content display avser annonser som leder vidare till en extern landningssida, till exempel annonsörens webbplats eller en kampanjsida. Den sidan är inte en del av publicistens plattform, men kopplingen ska ändå vara tydlig för läsaren.
